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Marketing Social: como as empresas podem colaborar na intervenção social
O marketing social tem estado a crescer no meio empresarial. Este tipo de estratégia assenta na promoção de determinados valores e/ou ideias em prol de um bem comum.
Cada vez mais, as pessoas olham para as marcas pelo que elas representam. Isto significa que procuram mais do que satisfazer uma necessidade específica, mas que também desejam sentir-se bem com a sua escolha. Todas as grandes empresas estão, atualmente, envolvidas em projetos educativos, ambientais ou solidários. Mais do que a venda de produtos ou serviços, a finalidade do marketing social é a promoção da reputação da marca através de ideias e de atitudes, apoio a causas sociais, como o combate à pobreza, às desigualdades e à poluição ambiental, entre outros problemas.
Carla Branco – Socióloga. CEO e Imagineer na Partnia, uma consultora especializada na criação de identidade para territórios e na implementação e gestão de incubadoras de negócios.